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在饱受诟病的搜索引擎竞价排名中，医学美容也就是整形行业是其中一个“重灾区”。人们根本无法通过正常的查询，获得一个值得信任的诊所、医生的介绍，以及在网上对自己状况的初步诊断。就算是以往一些综合性医疗网站，也没有对整形行业做特殊的优化，里面的信息依然是良莠不齐。
因此，整形者和其他很多大病、“绝症”患者一样，无奈地只能依靠不准确的经验，甚至口耳相传的传统方式，让自己更加信任某个机构或者某位专家。而始创于2013年8月的“完美诊所”手机应用就试图改变这一状况。在这个手机社区中，用户可以分享自己的整形经历，或是找到专业的整形美容医生。
关于改名
“完美诊所”上线半年后的今年初达到20万用户，而最近统计的用户数是100万，并于9月正式。这是他们改名后最近一次接受采访，所以我们的第一个问题就是他们为什么要改名。
另外，因为“完美诊所”这个名字，之前也经常被问到“你们诊所在哪？”这样的问题。
“更美”团队认为，改名“意味着这款女性App已经不仅只做医美领域的社区，而是在更多元化的消费医疗方向上进行新的探索。去‘诊所’化，能够给用户更大的自由度，也给App的未来留下了想象空间。”目前，“更美”已经在整形医生入驻的同时，吸引齿科、瘦身、护肤等领域权威人士加入。
坚持只做App的理由
作为一个社区，“更美”的内容目前却只在iOS和Android客户端上流动。早前他们曾经表示不会做这一社区的网页版，因为一旦做了，就必须服从整形行业的传统网页版推广模式，而不得不进入竞价排名的战场。不过，随着用户量的的增加，大家对于使用和查看体验有了更多的需求，更美也正在筹备推出网页版，让用户能在各个平台平滑过渡。
实际上，App这个载体也起到了双向筛选人群的作用。专家只会在碎片时间查看及回复的形式，确保专家本人有足够的兴趣和余力亲身参与，而非找人代发；用户方面，目前在手机上查看，会一定程度减少不靠谱的信息出现。
综合的医疗门户在本世纪初就已经诞生，并有着悠久的历史。坚持只做App的“更美”是怎样把自己和Web时代的龙头老大作比较的呢？
如何确保“值得信任”
“更美”会根据医生的资质、案例数、活跃度等，通过特定的算法对医生排名，而不涉及任何用户决策环节。他们推荐医生的标准就只是算法而已，中间不涉及人工参与。即使某家机构或医生说自己可以给更多的钱，更美也不会受此影响。
据官方统计，“更美”在最近的6个月内直接促成的成功交易额在6000W左右，而在团队的计划中，虽然更美已经拥有了几种已经过验证的盈利模式，但现在优先要保证的是用户体验，盈利计划会在交易额达到10亿后才会正式开启。
作为整形行业的垂直社区，“更美”在这一垂直领域复制了“特卖”模式，针对站内用户，对于整形医生或医院提供的一些福利方案进行推荐。但是大家都有担心：如果是普通的饮食和服务团购，那么可能审核不好的话，也只是一段糟糕的体验而已。但是如果整形之类的东西操作不好，可能会引起更严重的医疗事故。所以对于更美，项目的选择和要求也会非常高。
“更美”称其团队中有来自北京八大处整形美容医院、上海第九人民医院、伊美尔、美莱等机构的从业人员，他们的专业知识，对项目和市场的了解都比较到位和有信心。另外，在选择项目上只同三甲医院、知名连锁整形机构合作，也会通过平台内的用户反馈和相关数据来选取大夫参与。
只选择大医院在“更美”团队看来，并不完全是人们的刻板成见，而有着现实的原因：
目标用户群素描
“更美”主要服务都市年轻女性为主的健康群体。软件目前主要是基于内地市场，但在已有的百万用户中，有大约5%的比例是来着内地以外地区的华人。他们会通过APP先咨询好，再利用假期回国的时间进行整形。
目前“更美”平台上有整形需求的用户，大多数以完善和提高自身形象为主，先天性疾病等修复类人群不是主流用户。
此外，整容不仅给一些女性带来自信，还有意想不到的惊喜：
实际上，“更美”的创始人，曾为春雨掌上医生市场总监的刘迪，正好在9月28日的《非诚勿扰》上牵手成功。就算是也许有营销成分，这也是一个相当厉害的营销故事呢。
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